12月17日,英超豪门切尔西足球俱乐部宣布正式入驻短视频平台快手,借助社交媒体营销深入拓展中国市场。

近年来,随着社交媒体的普及与深入发展,其多样形式、无距离性和数字化,让营销行为更具针对性和高效性的优势逐渐显现,越来越多的足球俱乐部都推出了社交媒体营销战略。

此次携手快手正是切尔西深耕中国社媒市场的新举措,切尔西也成为了第一家入驻快手的境外足球俱乐部。

此后,切尔西俱乐部官方将第一时间通过快手传递赛事动态,分享球队赛场上的精彩瞬间,发布训练中的幕后故事,让中国球迷获得近距离接触切尔西的机会。

目前,快手拥有7亿月活跃用户和3亿日活跃用户,具备强大的流量。对于本次入驻,切尔西足球俱乐部市场总监加里特维特里(Gary Twelvetree)表示这体现了切尔西的创新性、发展潜力和未来愿景。中国是球队最重要的国际市场之一,俱乐部很高兴能够通过一个全新平台为粉丝们提供服务。

未来,快手也将成为切尔西足球俱乐部官方视频合作平台。除了发布球队日常动态,切尔西还将尝试更加深度的创新合作,聚焦本地市场,针对中国球迷带来更多定制内容,充分利用平台新颖玩法和社交生态,打造中国球迷社区。

在加盟快手之前,这家顶级足球俱乐部刚刚与新浪微博达成了战略合作伙伴关系,以发布针对中国的独家原创内容为合作重点。切尔西也成为了首个与中国社交媒体平台合作的英超俱乐部。

为了丰富原创内容,切尔西还在他们的科巴姆训练基地派驻了一名面向中国球迷的记者,拍摄专门针对中国粉丝的内容。

切尔西首席执行官盖伊劳伦斯(Guy Laurence)表示:“提供高质量、能够快速进入市场的内容,以及让我们的中国球迷更接近俱乐部,是切尔西中国战略的两个关键目标。”

目前,切尔西在该平台上拥有800多万粉丝。根据官方消息,切尔西是上个赛季微博粉丝增长最快的欧洲足球俱乐部,粉丝数量仅次于曼联和曼城。

除了与快手和新浪微博合作,切尔西还是第一家专门为中国球迷制作赛前演播室节目的欧洲足球俱乐部。到目前为止,切尔西在疫情期间已经举办了6场在线粉丝活动,累计观看量达到5800万次。

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